A campanha é uma das ações da cidade, conhecida como capital nacional da moda, que antecipam o festival de inverno, que começa no dia 5 de julho. Nessa data, mais de mil empresários da cidade vão doar peças de roupa para uma entidade de assistência social ainda não definida. Todas as peças doadas serão novas e a entidade será autorizada até mesmo a comercializar os produtos que receber.
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